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グラフィックモーション

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ユーザー行動は複雑で見えにくい

パソコン・スマホ・タブレットなど多くのデバイスが、現代における文明の利器となりました。 デジタル社会のいま、複数のデバイスを持つユーザーも珍しくはありません。そうして、さまざまなメディアやオンラインサービスを利用しています。ユーザーの行動が分かれば、効果的なマーケティングが可能となりますが、そこで問題となるのが『見えるようで見えにくい』という点です。

ユーザーの行動は複雑化しています。さまざまなデバイス・複数のアカウント情報など、それらを組み合わせて使う状態では、断片的なものでしか見えてはこないのです。

点で存在するユーザー情報を線で結んで明確にすることが、効果的なマーケティングに繋がるのではないでしょうか?

行動を可視化する~AdTruth Resolveのしくみ

ユーザー情報を明確にするのがAdTruth Resolveです。

まず、ユーザーのタッチポイントから、プライバシー規格に準拠して安全にデータ収集します。 もし新しく取り込んだデータが、既存のデータと一致した場合は、紐づけして1つにまとめ、より明確に行動を把握します。

AdTruth Resolveによる技術は、Cookieを使用しません。だからこそCookieで識別できない環境でもデータ収集を実現させているのです。

デバイス推定データと他識別データを1つのシステムに関連させ、それらを事前に設定されたマッチングルールに基づいてマスターIDを作成。 そしてユーザー情報を継続的に取り込んで計測していき、その全体像を明らかにしていきます。 マッチングルールを調節し、精密な判定制度に基づきプロファイルを構築していくので、デバイスを超えた 行動経路の可視化が可能です。

ユーザーの行動を明確にすると見えてくる全体像

『複雑に絡み合う』『途切れる』『重複する』―――。 さまざまな行動経路を1つにまとめ可視化する『AdTruth Resolve』

ユーザーの行動が明確になることで、広告配信の効果向上そしてユーザーリテンションの強化へと繋がります。これらは、マーケティング活動する上で最も重要なものです。

デジタル社会において、バラバラなユーザー情報を、どのようにまとめていくかが問題です。 AdTruth Resolveは、その問題をクリアにしていく役割を担い、効果的なマーケティング活動に繋がる価値を見いだします。

動画閲覧場所

〇 YouTube https://www.youtube.com/watch?v=yGQ136ZBoKA

〇 Dokopre.com http://www.dokopre.com/contents/service/adtruthresolve.html

会社情報

会社名
The 41st Parameter Inc.
お問合わせ先
03-6386-0155
住所
千代田区丸の内1-5-1新丸の内ビルディング9階
URL
http://www.experian.co.jp/41st/